Новости

Тренды fashion 2026: как меняется рынок моды в мире...

Статья подготовлена на основе анализа отчёта McKinsey & The Business of Fashion «The State of Fashion 2026».
2026 год станет для fashion-индустрии продолжением эпохи нестабильности. Глобальные бренды, ритейлеры и производители работают в условиях тарифных войн, давления на себестоимость, изменения потребительского поведения и стремительного внедрения искусственного интеллекта.

Эти процессы напрямую отражаются и на российском рынке. Несмотря на изоляцию от части глобальной инфраструктуры, Россия остаётся частью мировой системы моды: тренды доходят сюда с лагом, но логика спроса и экономические вызовы во многом совпадают.

Разберём ключевые тренды fashion 2026 и посмотрим, как они трансформируют рынок моды в России в 2026 году — именно с точки зрения производителей одежды.
1. Покупатель стал осторожным и рациональным
Главный сдвиг, который фиксирует McKinsey: потребитель больше не гонится за количеством. Он:
  • чаще выбирает практичность;
  • оценивает соотношение цены и ценности;
  • тратит деньги осознаннее;
  • переключается с импульсных покупок на продуманные.

В России этот тренд усиливается экономическими факторами: рост издержек, нестабильность доходов, переоценка приоритетов.

Для производителей одежды это означает:
  • снижение спроса на «одноразовую» моду;
  • рост интереса к качественным базовым изделиям;
  • спрос на функциональные и универсальные вещи;
  • важность честного позиционирования продукта.
Ткань, посадка, износостойкость и тактильные ощущения снова становятся аргументами покупки.
2. Средний сегмент выходит в лидеры
Отчёт подчёркивает: именно средний ценовой сегмент становится самым динамичным. Он перехватывает клиентов как у масс-маркета, так и у люкса.

Причина проста: люкс повышал цены быстрее, чем ценность продукта, а масс-маркет столкнулся с падением доверия к качеству.

Для российского рынка это особенно актуально:
  • бренды с локальным производством получают шанс занять нишу «разумной моды»;
  • потребитель ищет баланс между ценой, дизайном и долговечностью;
  • растёт запрос на «достойный продукт за честные деньги».

Производителям стоит:
  • ориентироваться на стабильные коллекции, а не хаотичные капсулы;
  • закладывать в продукт ощущение продуманности;
  • использовать материалы, которые визуально и тактильно читаются как «качественные».
3. Давление на себестоимость — новая норма
Глобально компании готовятся к росту издержек из-за:
  • торговых барьеров,
  • изменения логистики,
  • роста цен на сырьё,
  • нестабильности поставок.

В России эта реальность знакома уже несколько лет. Следствия для производителей:
  • маржа становится тоньше;
  • ошибки в закупках обходятся дороже;
  • избыточные остатки — риск для бизнеса;
  • важнее становится точное планирование коллекций.

В этих условиях выигрывают те, кто:
  • работает с предсказуемыми материалами;
  • стандартизирует часть ассортимента;
  • строит коллекции вокруг повторяемых базовых позиций;
  • минимизирует хаос в SKU.
4. Искусственный интеллект входит в моду — буквально
В отчёте подчёркивается: ИИ становится не экспериментом, а базовой инфраструктурой отрасли. Он меняет:
  • поиск товаров,
  • рекомендации,
  • аналитику спроса,
  • работу с ассортиментом,
  • маркетинг и контент.

Даже если в России внедрение идёт медленнее, логика та же:
  • клиенты всё чаще ищут через цифровые каналы;
  • возрастает значение визуального и текстового контента;
  • важна «понятность» продукта для алгоритмов.

Производителям стоит:
  • структурировать данные по изделиям;
  • думать о том, как описываются ткани, составы, свойства;
  • формировать продукт не только «для витрины», но и для цифрового поиска.
5. Сдвиг в сторону благополучия и комфорта
Мода всё больше пересекается с образом жизни. Покупатель выбирает одежду, которая:
  • не давит,
  • удобна,
  • функциональна,
  • соответствует повседневному ритму.

Отсюда рост:
  • спортивных и гибридных форматов;
  • мягких, тактильных тканей;
  • свободных силуэтов;
  • универсальных изделий.

Для российских производителей это сигнал:
  • спрос смещается от «декоративности» к ощущению комфорта;
  • ткани с эластичностью, воздухопроницаемостью и износостойкостью становятся базой коллекций;
  • возрастает ценность материалов, которые «работают» в реальной жизни.
Что это значит для рынка моды в России в 2026 году
Рынок будет:
  • расти медленно, но стабильно;
  • становиться более прагматичным;
  • смещаться в сторону среднего сегмента;
  • отдавать приоритет функциональности и качеству;
  • усиливать роль локальных брендов.
Производителям одежды важно:
  1. Строить ассортимент вокруг повторяемых базовых моделей.
  2. Работать с тканями, которые дают ощущение ценности.
  3. Снижать сложность коллекций без потери смысла.
  4. Делать продукт понятным — и покупателю, и алгоритмам.
  5. Учитывать, что покупатель больше не «ведётся» на внешний блеск.

Вывод

Тренды fashion 2026 — это не про шоу и громкие коллаборации. Это про:
  • устойчивость,
  • рациональность,
  • честную ценность продукта,
  • гибкость бизнеса,
  • возвращение смысла в вещь.
Рынок моды в России в 2026 году будет развиваться в том же направлении: меньше хаоса, больше структуры, меньше показной моды — больше реального продукта.
Выиграют те производители, которые смогут:

  • слышать своего покупателя,
  • работать с материалом осознанно,
  • строить коллекции как систему, а не набор случайных моделей,
  • и адаптироваться быстрее, чем рынок меняется.
2026-01-15 15:16