Предпочтения регионов при выборе одежды

Предпочтения регионов при выборе одежды

Анализ проведен по данным TNS Gallup Media М’Index — Россия, второе полугодие 2010. Генеральная совокупность: жители России в возрасте старше 16 лет, проживаю­щие в городах с населением более 100 тыс. человек

Количество жителей округов России старше 16 лет в городах с населением более 100 тыс. человек

Округ	Тыс.чел.	Доля от населения России, %
Всего	57 806,9	100
Центральный	18 049,2	31,2
Северо-Западный	6 099,6	10,6
Приволжский	12 070,0	20,9
Южный	6 833,8	11,8
Уральский	4 887,3	8,5
Сибирский	7 585,2	13,1
Дальневосточный	2 281,8	3,9

«Шестая часть земли» все еще остается самой большой по занимаемой территории страной мира. Разные экономические условия, этнический состав населения, климат и другие факторы обуславливают отличия в предпочтениях при выборе одежды. Что же важно при выборе одежды для жителей регионов России?

 

Жителями Северо-Западного округа прежде всего ценит­ся скромность во внешнем виде (см. рис.1). В Уральском ФО наибольшее количество людей, склонных к оригиналь­ности. В Южном ФО мнения опрашиваемых разделились: именно в этом округе наименьшее количество респонден­тов полностью согласных выглядеть скромно (14,3%), в то же самое время склонных к сдержанному образу больше всего здесь же (42,9 %).

Рис.1

 

К вопросу безупречности внешнего вида Северо-Запад России наиболее равнодушен (см. рис. 2). Так, актуальным этот вопрос является только для 6,4% опрошенных и только 27% склоняются к тому, чтобы быть одетым «с иголочки», тогда как в остальных ре­гионах этот сегмент составляет около 35%.

Рис.2

«Красота требует жертв» — скорее согласных с этим утверждением больше всего в Южном округе (23,7%). Зато в Северо-Западном и Дальневосточном ФО же­лающих лишиться комфорта в угоду моде значитель­но меньше: в них почти 37% жителей категорически не согласны с такими жертвами (см. рис. 3).

Рис. 3

Рьяных сторонников и противников выделения из тол­пы во всех регионах примерно одинаковое количество: (7-8%). Зато в предпочтениях наблюдается разительный контраст (см. рис. 4). Около 43% жителей Урала и Юга России хотели бы быть заметными, в то время как в Северо-Западном округе желающих выглядеть ориги­нально только 33,6%.

Рис. 4

Из рисунка 5 видно, что для 41,8% жителей юга при выборе одежды важно насколько они привлекательны для противоположного пола. За ними следуют Урал и Сибирь. Как всегда Северо-Запад идет в разрез с об­щими желаниями: 15,7% вообще не хотят подчеркивать сексуальность одеждой, тогда как в других округах толь­ко около 10% таких респондентов.

Рис. 5

Для южан немаловажным является солидность их внешнего вида, а для 15% северян этот вопрос со­всем неважен (см. рис. 6). Почти одинаковая доля тех, кто склонен и несклонен выглядеть солидно на Урале (около 33%), тогда как Сибирский, Дальневосточный и Приволжский округа отдают явное предпочтение со­лидности.

Рис. 6

ВЫВОД: Результаты исследования показали, что предпочтения при выборе одежды в регионах России значительно отличаются. На Северо-западе люди более кон­сервативны. предпочитают неброскую одежду, а вот жители Юга стремятся быть более заметными и солидными, тогда как на Урале любят неординар­ность. Это необходимо учитывать при подборе ассортимента, предназначен­ного для продажи в том или ином регионе.

* По материалам статьи Янтер П. Предпочтения регионов. — М.: «Индустрия Моды», № 2 (41) ВЕСНА 2011, С. 62

К разделам страницы "Полезная информация"

---

Используемая литература: открытые источники данных.