Основные принципы выбора одежды в регионах

Введение

Каков потенциал рынка модной одежды в регионах России? Каков процент интересующихся модой? Кто они? Откуда получают информацию о моде? Что для них важно при выборе одежды?*

Анализ проведен по данным TNS Gallup Media Mlndex- Россия, первое полугодие 2010. Генеральная совокупность: жители России в возрасте старше 16 лет, проживающие в городах с населением более 100 тыс. человек.

СОДЕРЖАНИЕ:

1. Структура доходов и расходов населения по федеральным округам за I полугодие 2010 года
2. Население и интерес к моде
3. Источники информации по теме «Мода, одежда, косметика, прически»
4. Ориентация при выборе одежды
5. Некоторые аспекты покупательского поведения

1. Структура доходов и расходов населения по федеральным округам за I полугодие 2010 года

Анализ проведен по данным TNS Gallup Media M'lndex - Россия, первое полугодие 2010 года. Генеральная совокупность: жители России в возрасте старше 16 лет, проживающие в горо­дах с населением более 100 тыс. человек.

На рис. 3 видно, что в Центральном федеральном круге наиболее равномерно соотношение числа людей с низким, средним и высоким доходами. Аналогичная ситуация наблюдается и в Южном округе, когда как доля населения со средним доходом преобладает в Дальневосточном округе, а доля населения с самым низким доходом отмечается в Приволжском федеральном округе.

Наибольший процент населения, тратящего на одежду и обувь свыше 10 тыс. рублей в месяц, проживает в Центральном и Дальневосточном ФО (см. см. рис. 4. 5), наибольшая доля людей, тратящих на одежду и обувь менее 500 рублей в месяц, - в Приволжском и Уральском федеральных округах. Однако надо учитывать, что население Дальневосточного круга самое малочисленное, поэтому, несмотря на о, что в Приволжском и Уральском ФО доля людей, тратящих много, значимо меньше, реальное число тих людей все равно больше, чем в более «обеспеченном» Дальневосточном округе.

Из рис. 5 видно, что Центральный федеральный округ, как самый густонаселенный, суммарно тратит больший объем денежных средств на приобретение одежды и обуви. Устойчивым «середнячком» остается Южный федеральный округ, где, несмотря на высокий процент населения с высоким и низким уровнем доходов, покупательская способность стабильна.

2. Население и интерес к моде

На данный момент 45% жителей городов с населением более 100 тыс. человек в возрасте старше 16 лет (далее «население России») проявляет интерес к моде, одежде, косметике, прическам, что составляет 25,8 млн. человек. Среди них 7,9 млн. (14% населения России) активно интересуются, а 17,9 млн. (31%) интересуются, время от времени (см. рис. 1).

Проявление интереса к указанной тематике, как и ожидалось, более свойственно женщинам - 60% женщин России в возрасте старше 16 лет интересуются темами моды и красоты (их более 19 млн. человек). Активно интересуется также больший процент женщин - 21 % (6,7 млн.). Таким образом, мужчин, которые действительно интересуются модой, чуть более 1 млн. человек (около 5% от всех мужчин).

За период с 2007 года никаких значительных изменений в степени интереса не происходило - общий уровень остался тем же, но наблю­даются небольшие колебания: доля тех, кто активно интересуется, стала немного меньше (на 1-2%), а тех, кто интересуются время от времени, - на те же 1-2% больше.

Что касается распределения по регионам, то вопреки ожиданиям самый «модный» регион не Центральный, а Южный и Дальний Восток - в них 19% и 17% населения региона соответственно проявляют интерес к моде и красоте, в то время как в Центральном лишь 14%. Самый индиф­ферентный по отношению к моде и он же самый культурный - Северо- Западный регион, в нем только 11% населения активно интересующихся модой и красотой жителей (см. рис. 2).

В тех регионах, где уровень интереса к моде более высок (Южный и Даль­невосточный), в последние три года наблюдался его небольшой рост. Там же, где уровень интереса такой же, как в России в целом (Поволжье, Сибирь), и ниже, чем в России (Северо-Западный и Центральный), наоборот, можно наблюдать небольшое снижение доли людей, активно интересующихся модой (см. рис. 3).

Однако стоит отметить, что в связи с тем, что население регионов сильно отличается друг от друга, то в абсолютных показателях - чем больше регион, тем большее число людей в нем относится к той или иной категории (это необходимо принимать во внимание при оценке потенциала региона).

3. Источники информации по теме «Мода, одежда, косметика, прически»

При планировании продвижения бренда/магазина необходимо понимать, откуда люди черпают информацию о моде в целом и об одежде в частности. На данный момент наиболее популярным источником остается пресса: 33% населения удовлетворяют свои потребности в знаниях о моде именно посредством газет и журналов (преимущественно журналов). На втором месте телевидение - 32%. Далее идет интернет - 12%, и на последнем месте радио - 5%, что неудивительно, так как радио не обладает визуальными средствами, а это в поиске информации о моде и одежде играет решающую роль (см. рис. 4).

При рассмотрении изменений в предпочтениях населения с 2007 года видно, что значительно увеличилось использование интернета: в начале 2007 года лишь 4% населения искало информацию о моде во всемирной сети, сейчас таких уже 12%. Это связано с ростом роли интернета в обществе и с активным «проникновением» интернета во все уголки России: в начале 2007 года им пользовались 43% населения в возрасте 12-54 года, сейчас - 66% населения того же возраста. По остальным видам медиа колебания незначительны, но явно прослеживается тенденция к снижению популярности газет (см. рис. 5).

Картина ответов по регионам отличается от России в целом. Полностью распределение можно посмотреть на рисунке 6. Отметим наиболее значимые различия. К телевидению как к источнику информации о моде больше, чем другие регионы, обращаются жители Урала и Дальнего Востока, в меньшей степени - жители Центрального региона и Северо-Западного. Как уже было отмечено, радио - самый непопулярный источник, но на Дальнем Востоке он более влиятелен, чем в других округах; стоит отметить, что и газеты пользуются здесь большим спросом, чем в остальной России. Жители Урала и Дальнего Востока в большей степени, чем население страны, ценят журналы для получения информации о моде, а жители Поволжья и Юга, наоборот, меньше. Как и следовало ожидать, активность в интернете свойственна в большей степени жителям Центрального и Северо-Западного округов, а в Приволжском и Южном округах меньше узнают о моде и красоте из интернета.

4. Ориентация при выборе одежды

Что наиболее важно для потребителей при покупке одежды? Наибольший процент населения отмечает удобство (41%), внешний вид (38%), материал (33%) и цену (31%). Далее с большим отрывом идут: чтобы одежда являлась новинкой сезона (13%), какой она марки (12%) и страна производства (10%). В каждом из регионов также считают удобство и внешний вид приоритетными характеристиками при выборе одежды. В Северо-Западном и Приволжском округах цену ставят важнее материала, из которого выполнена одежда. Для жителей всех регионов, кроме Северо-Западного, новинки сезона важнее, чем марка одежды. Страну производства наименьший процент населения выделил в качестве самого важного при покупке одежды, кроме Дальнего Востока. Что касается каждой из характеристик в отдельности, то можно отметить следующие моменты (см. рис. 7):
- На Дальнем Востоке, в Сибири, Поволжье и на Юге стране производства придается большее значение, чем в целом по стране, а на Урале и в Северо-Западном округе - меньшее.
- На внешний вид больше обращают внимание на Дальнем Востоке и в Сибири, а значительно меньше - на Урале.
- Удобство намного важнее для жителей Дальневосточного округа, чем для жителей России в целом, для жителей же Северо-Запада оно менее важно.
- Материал и цена менее важны для жителей Северо-Западного округа, чем для жителей большинства регионов.
- На Юге России большее значение, чем в других регионах, придают новизне моделей и маркам в отличие от Северо-Западного региона и Урала.

5. Некоторые аспекты покупательского поведения

Кроме интереса к моде как такового не менее важно, как в реальности люди покупают одежду. Покупают в основном необходимую одежду в большинстве своем 68%, только необходимую - 25% (входит в те 68%). Стараются идти в ногу с последним тенденциями моды - 42% населения, в том числе 9% абсолютно согласны с данным утверждением. 36% периодически ходят в магазины просто для поднятия настроения, в том числе 10% делают это действительно часто. Подавляющее большинство населения - 76% - могут отказаться от покупки в магазине из-за плохого обслуживания и в дальнейшем его избегать, в том числе 33% определенно согласны с этим.

За последние три года наиболее значимые перемены произошли в привычке (или способности) покупать только самое необходимое - доля людей, не балующих себя одеждой, снижается во всех регионах. Наименее выражена такая тенденция в Дальневосточном округе (динамика носит колебательный характер). Это отчасти связано с тем, что население данного округа самое немногочисленное, что провоцирует большие погрешности измерения, чем по остальным округам (см. рис. 8).

- Наибольший процент населения покупает только самое необходимое из одежды на Дальнем Востоке и в Сибири, а наименьший - в Южном округе.
- Стараются следовать последним тенденциям моды больше всего в Центральном округе, а наиболее спокойно к этому относятся на Урале и в Северо-Западном округе.
- Наименьшая доля населения практикует шопинг-терапию на Урале, а также в Южном и Северо-Западном округах.
- Наиболее принципиальные покупатели проживают в Дальневосточном регионе и в Сибири - там больший процент людей, которые могут отказаться от покупки из-за плохого обслуживания (см. рис. 9).

* По материалам статьи Янтер П. Как выбирают одежду в регионах. – М.: «Индустрия Моды», №1 (40) ЗИМА 2011, С. 59

К разделам страницы "Полезная информация"

---

Используемая литература: открытые источники данных.